虎牙 裸舞 欧莱雅：一季度财报逆势增长3.5% 中国大陆好意思妆市集正舒缓复苏

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4 月 18 日，欧莱雅会团发布 2025 年一季度财报。收成于 2024 年和 2025 年分阶段实施的 IT 转型状貌，该集团一季度销售额 117.3 亿欧元，统一增长跳跃 4.4%，同比增长 3.5% ，发达略优于全球好意思妆市集。

欧莱雅会团首席执行官叶鸿慕示意："在面前环境下，收成于集团健康的毛利率上风，咱们的要害任务是推动业务增长并优化损益处置，以对消关税上调的影响。天然，咱们将捏续为旗下 37 个海外品牌提供有劲相沿，进一步持重全球联结地位。 因此，尽管濒临经济与地缘政事的挑战，咱们预测全球好意思妆市集仍将增长。我对欧莱雅将赓续领跑全球好意思妆市集，完结全年销售额与盈利双增长充满信心。咱们期待集团功绩增速将逐渐提高。"

在评价筹议情景数据时，叶鸿慕示意："在筹议环境充满挑战且动荡的配景下，欧莱雅会团第一季度功绩增长恰当预期。各市集发达存一些好的惊喜也有不尽东说念主意的地点：好意思国市集的挑战超预期，中国市集优于预期。欧洲再次成为销售额最大孝敬市集，新兴市集依然保捏强劲增长动能。"

从区域来看，北亚区销售额同比增长 +6.9%，统一增长 8.4%。中国大陆好意思妆市集正舒缓复苏。欧莱雅在中国大陆市集 2024 年虽功绩承压，但 2025 年第一季度集团线上线下渠说念均发达优异。高等化妆品部、皮肤科学好意思容部及专科好意思发居品部的发达赓续优于市集；专家化妆品部增速略低于市集平均水平。

4 月，欧莱雅会团连合第五年干预中国海外耗尽品展览会（以下简称"消博会"），以持重其在旅游零卖市集的当先地位。此前，有音问称欧莱雅中国旅游零卖部门正在进行东说念主员调。对此，欧莱雅中国回复示意，旅游零卖业务正积极鞭策计策转型，以更好地适合快速变化的市集环境和耗尽者需求。

天然一季度财报旅清楚，游零卖业务仍濒临挑战，销售额呈下滑趋势。欧莱雅旅游零卖业务总裁顾岚逸（Emmanuel Goulin）在消博会时分强调："将来，欧莱雅也将赓续联袂海南，在旅游零卖市集投资，探索翻新的零卖体验与可捏续增长决策。"

一季度财报同期清楚，在北亚地区，皮肤科学好意思容部引颈增长，旗下通盘品牌均完结强劲增长；专科好意思发居品部相通发达卓著，旗下 K é rastase（卡诗）品牌保捏强劲增长势头；这两大职业部均完结销售额双位数增长。高等化妆品部功绩由 Yves Saint Laurent（圣罗兰好意思妆）、Prada（普拉达香水好意思妆）和 Maison Margiela（梅森马吉拉香氛）等高定品牌以及 Aesop（伊索）带动。

2025 年，欧莱雅会团推出"璀璨跃升筹办"（Beauty Stimulus Plan）。在 3 月底举行的年度发展计策交流会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚（Vincent Boinay）示意：" 2025 年，欧莱雅要害投资标的依然研发翻新，咱们将赓续加大在这一范畴的投资，以确保欧莱雅在中国市集上推出的居品性量是最高的。"

其次，在供应链投资方面，继位于苏州的智能运营中心投产之后，南通的智能运营中心也行将落成。博万尚强调："咱们将捏续长远在华布局与投资，管事博物洽闻的中国耗尽者，得志他们连接升级的好意思妆需求，共创更具活力的耗尽生态圈。" 3 月，欧莱雅与凯辉基金和上海静安区配合设立投资基金，将要点投资处于成长阶段的好意思妆品牌和关系企业，为欧莱雅中国将来二十年的发展奠定坚实基础。

欧莱雅中国副首席执行官及高等化妆品部总司理马晓宇示意，"在品牌高端化方面，咱们濒临的挑战不仅限于提高品牌定位，更在于塑造品牌的个性化。"她合计："耗尽者如今追求的不仅是性价比、质价，更是心价比，他们更敬重品牌能否通过‘东说念主设’ 震动他们。"

迁徙互联网时间，多样外交媒体发酵出的前锋趋势从千东说念主一面转向千东说念主千面。居品的研发翻新以外，好意思妆范畴的流行趋势也反馈当下的时间情怀。欧莱雅会团对 32 个品牌进行个性化标签塑造，让每个品牌的"东说念主设"愈加私有和了了。如兰蔻是"从容疏忽、至情至性的女东说念主"、YSL 是"不羁拽姐"、 PRADA 代表"斯文学问分子"、理肤泉是"妙术仁心好大夫"、碧欧泉代表"高品性型男"等等。

欧莱雅北亚及中国全国事务总裁兰珍珍合计，"关于不同品牌的再行证实注解与定位，不仅使 30 多个品牌鲜嫩的东说念主设被再行界说，成为时间新的注脚，也让每个品牌齐能充分施展自己上风，并在当下重塑，教唆耗尽者平素糊口中仍充满多样可能性，让品牌在合适的时机被耗尽者看见和体验。"

左证欧莱雅里面筹办，2025 年，集团从专家化妆品部到高等化妆品部，齐将加大对三四线城市购物中心的推广。在市集份额的背后，欧莱雅更原谅将线下为销售网点（Point of Sales）漂泊为体验网点。以确保线下的客户获取更多的一种体验，感受当下的好意思在他身上产生的"魅力"。皮肤科学好意思容职业部（LDB），也将与更多有禀赋的诊所配合；专科好意思发居品部则将向更多有禀赋发屋推论欧莱雅的品牌。主意是在 2030 年触达 1.5 亿耗尽者。

欧莱雅正期待在 2025 年完结全新冲破。通过高端品牌诞生行业标杆，专家品牌占领市集份额，专科线与药妆品牌构建期间壁垒，同期以科技赋能与文化共识变成各异化竞争力，既保证了集团合座的市集总揽力，又通过细分品牌得志了耗尽者多元化需求。如博万尚所言虎牙 裸舞，"欧莱雅将在中国建设面向将来的品牌。"